Бесплатная или платная дистрибуция музыки: 6 затрат, которых нет в смете
Любое сравнение начинается и заканчивается платой за релиз. Эта цифра настоящая, но это одна строка в более длинном счёте. Вот остальные пять и точка, где платить за релиз действительно выгоднее, чем отдавать 15 процентов с него.
Коротко
В RouteNote бесплатный план платит 85 процентов чистого дохода и ничего не стоит, а Premium берёт 10 долларов за сингл, 20 за EP, 30 за альбом или 45 выше, плюс продление за 9,99 доллара в год, и оставляет 100 процентов. Плата в 10 долларов за сингл обгоняет комиссию только тогда, когда релиз принёс около 67 долларов чистого дохода в первый год. Ниже этого бесплатный вариант дешевле. Выше Premium выигрывает больше с каждым месяцем, пока релиз продаётся.
Затрата 1: плата за релиз, та самая цифра из сметы
Premium в RouteNote оценивается по размеру релиза: 10 долларов за сингл из одного трека, 20 за EP из 2–6 треков, 30 за альбом из 7–18 и 45 за всё от 19 треков и выше. Полный список на странице цен, и те же числа стоят в статье о стоимости в центре поддержки.
Эта плата меняет распределение дохода, а не сервис. Магазины, метаданные, очередь и календарь выплат одинаковые в обоих случаях. На Premium артисту остаются 100 процентов дохода от стриминга и загрузок вместо 85, а платформа зарабатывает на плате, а не на прослушиваниях.
Честная фраза про смету: её легко сравнивать, её платят один раз, и она настолько мала, что большинство артистов о ней не думает. Именно поэтому она и занимает всё сравнение.
Затрата 2: комиссия, которую вы платите вместо этой платы
Бесплатный план не берёт ничего на старте и оставляет себе 15 процентов чистого дохода, который собирает RouteNote. Слово «чистого» важно. Это не 15 процентов от платежа слушателя, это 15 процентов от того, что доходит до дистрибьютора после доли магазина. Так работает отрасль, и только это число делает два плана сравнимыми.
Сравнение это расчёт точки окупаемости, и он требует одного деления. Плата в 10 долларов за сингл равна 15 процентам от примерно 67 долларов чистого дохода. EP за 20 долларов равен той же комиссии на 133 долларах. Альбом за 30 на 200 долларах, а расширенный за 45 на 300. Считая в другую сторону, сингл, который приносит 30 долларов чистого дохода в первый год, оставляет 25,50 на бесплатном плане и 30 минус плату, то есть 20 долларов, на Premium. Бесплатный выигрывает здесь 5,50 доллара.
Второй год меняет арифметику, потому что Premium продлевается за 9,99 доллара с каждого релиза. Два года Premium на сингл это 19,99, и точка окупаемости уезжает примерно к 133 долларам накопленного дохода. Релиз, который приносит 40 долларов в первый год и 25 во второй, оставляет 65 долларов на Premium и 55,25 на бесплатном, то есть Premium впереди на 9,75 даже после второго продления.
Строка, которую стоит запомнить: бесплатный план дешевле для релиза, который приносит меньше примерно 67 долларов в год, платный дешевле почти для всего, что выше. Порог низкий, поэтому выбор обычно упирается в уверенность, а не в деньги.
Затрата 3: продление и то, что происходит, когда вы перестаёте платить
Платная дистрибуция ближе к аренде, чем к покупке. RouteNote берёт 9,99 доллара с каждого релиза в год за хранение, администрирование и поддержку, и это скромное число становится менее скромным на каталоге. Двенадцать релизов, продлённых один раз, это около 120 долларов в год, и платить их нужно независимо от того, заработали эти двенадцать что-нибудь или нет.
Продление можно отменить, и RouteNote описывает результат прямо: в конце года релиз автоматически переходит на бесплатный план. Ничего не снимают, и релиз сохраняет своё место в магазинах. С этого момента артист снова на комиссии в 15 процентов, и для релиза из прошлого каталога, который никто не продвигает, это честный обмен.
Затрата, которой нет ни в одной смете, это администрирование: список продлений, календарь дат и решение по каждому релизу каждый год. Для каталога из 55 релизов, а мой именно такой, это уже не мелочь во внимании. Дискография хорошо показывает, как быстро растёт каталог, когда каждый кавер это отдельный релиз.
Затрата 4: лицензия, нужная каверу, или слушатели, которых вы теряете
Это затрата, которая перевешивает саму плату за дистрибуцию и почти никогда не стоит рядом с ней. Каверу нужно разрешение на композицию, и RouteNote закрывает часть этого, но не всё. Десять сервисов-партнёров принимают кавер без механической лицензии: Spotify, Deezer, Pandora, iHeartRadio, Saavn, Nuuday, Anghami, Tidal, Lissen и KKBox.
Всем остальным в списке партнёров нужна лицензия, её можно получить через лицензионного партнёра, а без неё территории США, Канады, Мексики, Индии и Пакистана нужно исключить в Manage Stores. Это исключение и есть настоящая цена, выраженная в слушателях, а не в долларах: несколько крупнейших стриминговых рынков для этого релиза просто закрыты.
Корейские сервисы добавляют условие, которое дистрибьютор не обойдёт. Melon, Bugs!, Flo, Vibe и Genie требуют письменного разрешения от оригинального артиста, поэтому кавер дорамной темы можно согласовать везде, кроме рынка, где его ждут больше всего. Если релиз оригинальный, ничего из этого не применяется, и это сильнейший аргумент в пользу того, чтобы написать своё. No Reason это оригинал, и его метаданные втрое короче, чем у кавера.
Затрата 5: цена смены дистрибьютора позже
Дистрибуцию дёшево начать и неприятно бросить, и неприятность измеряется днями. Гид RouteNote по переходу просит тот же ISRC и UPC, что у существующего релиза, идентичные аудио, обложку и метаданные, а магазинам нужно три-пять рабочих дней, чтобы привязать запись назад к артисту. Потом старого дистрибьютора нужно попросить снять релиз.
Два правила держат это в порядке. Никогда не выбирайте один и тот же магазин у двух дистрибьюторов одновременно, потому что именно двойные поставки и приводят к снятию релиза. И храните письменную запись каждого ISRC и UPC, потому что эти номера единственная зацепка нового дистрибьютора за запись, которая уже существует.
Скрытая цена это пауза. Релиз в пути может пропасть на неделю, и любой плейлист или алгоритмический хвост, привязанный к нему, начинается заново. Это аргумент в пользу того, чтобы выбирать внимательно на старте, сильнее любой таблицы сравнения.
Затрата 6: порог и календарь
Бесплатные планы строятся вокруг небольших балансов, а небольшой баланс должен перейти порог, чтобы куда-то уйти. RouteNote платит между 15 и 20 числом каждого месяца и придерживает суммы ниже 50 долларов. Для артиста с одним синглом и скромной аудиторией практический результат это выплата раз в несколько месяцев, а не каждый месяц, и планирование этого не меняет.
Выплаты ещё требуют PayPal, настроенного на приём долларов США, а это не автоматика в каждой стране. Что касается долей, RouteNote сначала забирает свои 15 процентов и делит остаток, поэтому соглашение 50/50 платит по 42,5 процента каждому артисту, а запросы нужно подать до 20 числа, чтобы они сработали в следующем цикле. Всё это в статье о разделении дохода.
Ничего из этого не дорого. Это медленно, а медленные деньги это затрата для каждого, кто выпускает музыку на заёмные средства или под дедлайн.
Вопросы к этим цифрам
Что дешевле, бесплатная или платная дистрибуция?
На сингл-тарифе RouteNote бесплатный план дешевле для релиза, который приносит меньше примерно 67 долларов чистого дохода в первый год. Выше платный дешевле, и преимущество растёт с каждым годом, пока релиз зарабатывает, даже с учётом продления за 9,99 доллара.
На бесплатном плане я получаю меньше за стрим?
Магазин платит за стрим одинаково в обоих случаях. 15 процентов вычитаются из чистого дохода до выплаты артисту, поэтому разница видна в сумме, а не в ставке.
Правда, что за то, чтобы музыка оставалась в сети, платы нет?
На бесплатном плане нет. RouteNote не берёт платы за хранение музыки в сети, за Content ID и за добавление релиза в новые магазины партнёров. У релизов Premium вместо этого есть ежегодное продление за 9,99 доллара.
Можно ли перейти с бесплатного плана на Premium после выхода релиза?
Да, по каждому релизу, и в обратную сторону тоже: отмена продления возвращает этот релиз на бесплатный план. План следует за релизом, а не за аккаунтом.
Нужна ли каверу отдельная лицензия?
Зависит от того, куда вы его отправляете. Несколько крупных сервисов принимают кавер без неё, остальным магазинам из списка нужна лицензия для США, Канады, Мексики, Индии и Пакистана. Статья о формате кавера перечисляет обе стороны.
