Distribuição musical gratuita ou paga: 6 custos que ninguém põe no orçamento
Toda a comparação começa e termina na taxa. Esse número é real, mas é uma linha de uma fatura mais comprida. Aqui estão as outras cinco, e o ponto em que pagar por lançamento compensa mais do que entregar 15 por cento dele.
A versão curta
Na RouteNote o plano gratuito paga 85 por cento da receita líquida e não custa nada, enquanto o Premium cobra 10 dólares por um single, 20 por um EP, 30 por um álbum ou 45 acima disso, mais 9,99 dólares de renovação por ano, e mantém 100 por cento. Os 10 dólares de um single só batem a comissão quando esse lançamento ganhou cerca de 67 dólares de receita líquida no primeiro ano. Abaixo disso, o gratuito é mais barato. Acima, o Premium ganha mais em cada mês que o lançamento continua a vender.
Custo 1: a taxa por lançamento, a que está no orçamento
Na RouteNote o Premium tem preço pelo tamanho do lançamento: 10 dólares por um single de uma faixa, 20 por um EP de 2 a 6 faixas, 30 por um álbum de 7 a 18 e 45 a partir de 19 faixas. A tabela completa está em a página de preços, e os mesmos números aparecem em o artigo sobre custos do centro de apoio.
O que essa taxa compra é uma alteração na divisão de receitas, não no serviço. As lojas, os metadados, a fila e o calendário de pagamento são os mesmos. No Premium o artista fica com 100 por cento das receitas de streaming e descarga em vez de 85, e a plataforma ganha na taxa em vez de nas reproduções.
Uma frase honesta sobre o orçamento: é fácil de comparar, paga-se uma vez e é suficientemente pequeno para a maioria dos artistas não pensar nele. É exatamente por isso que domina a comparação.
Custo 2: a comissão que pagas em vez da taxa
O gratuito não pede nada à partida e fica com 15 por cento da receita líquida que a RouteNote recolhe. A palavra líquida importa. Não são 15 por cento do que o ouvinte pagou, são 15 por cento do que chega ao distribuidor depois da parte da loja. É assim que o setor funciona, e é o único número que torna os dois planos comparáveis.
A comparação é um cálculo de ponto de equilíbrio e resolve-se com uma divisão. Uma taxa de 10 dólares por um single equivale a 15 por cento de cerca de 67 dólares de receita líquida. Um EP a 20 dólares equivale à mesma comissão com cerca de 133 dólares. Um álbum a 30 dólares iguala-a aos 200 dólares, e um álbum alargado a 45 dólares aos 300. Ao contrário: um single que ganha 30 dólares de receita líquida no primeiro ano guarda 25,50 no gratuito e 30 menos a taxa, ou seja 20, no Premium. O gratuito ganha esse por 5,50 dólares.
O segundo ano muda a aritmética, porque o Premium renova a 9,99 dólares por lançamento. Dois anos de Premium num single são 19,99 dólares, por isso o ponto de equilíbrio sobe para cerca de 133 dólares de receita líquida acumulada. Um lançamento que ganha 40 dólares no primeiro ano e 25 no segundo guarda 65 no Premium e 55,25 no gratuito, o que deixa o Premium à frente por 9,75 dólares mesmo depois da segunda renovação.
A linha a recordar: o gratuito é mais barato para um lançamento que ganha menos de cerca de 67 dólares por ano, o pago é mais barato para quase tudo o que passa disso. Esse limite é baixo, e é por isso que a escolha normalmente se decide por confiança e não por dinheiro.
Custo 3: a renovação, e o que acontece quando a paras
A distribuição paga parece-se mais com renda do que com compra. A RouteNote cobra 9,99 dólares por lançamento e ano para armazenamento, administração e manutenção, um número modesto que é menos modesto ao longo de um catálogo inteiro. Doze lançamentos renovados uma vez são cerca de 120 dólares por ano, pagos quer esses doze lançamentos tenham ganho algo quer não.
A renovação pode ser cancelada, e a RouteNote descreve o resultado sem rodeios: no fim do ano o lançamento passa automaticamente ao plano gratuito. Nada é retirado e o lançamento mantém o seu lugar nas lojas. A partir daí o artista volta à comissão de 15 por cento, o que é uma troca justa para um lançamento de catálogo que ninguém promove.
O custo que ninguém menciona é o trabalho de administrar: uma lista de renovações, um calendário de datas e uma decisão por lançamento todos os anos. Num catálogo de 55 lançamentos, que é o meu caso, isso não é um arredondamento em atenção. A discografia é um bom sítio para ver a rapidez com que um catálogo cresce quando cada versão é um lançamento à parte.
Custo 4: a licença que uma versão exige, ou os ouvintes que abandonas
Este é o custo que faz a taxa de distribuição parecer pequena e quase nunca aparece ao lado dela. Uma versão precisa de autorização para a composição, e a RouteNote trata de uma parte e não de tudo. Dez serviços parceiros aceitam uma versão sem licença mecânica: Spotify, Deezer, Pandora, iHeartRadio, Saavn, Nuuday, Anghami, Tidal, Lissen e KKBox.
Tudo o resto da rede parceira precisa de licença, disponível através de um parceiro de licenciamento, e sem ela os territórios dos Estados Unidos, Canadá, México, Índia e Paquistão têm de ser excluídos em Manage Stores. Essa exclusão é um custo real em ouvintes e não em dólares: alguns dos maiores mercados de streaming ficam simplesmente fora da mesa para esse lançamento.
Os serviços coreanos acrescentam uma condição que nenhum distribuidor contorna. Melon, Bugs!, Flo, Vibe e Genie exigem autorização escrita do artista original, por isso uma versão de um tema de K-drama pode ser regularizada em todo o lado menos no mercado que mais provavelmente a quer. Se o lançamento for original, nada disto se aplica, e é o argumento mais forte para escrever um. No Reason é original e os seus metadados são um terço do comprimento dos de uma versão.
Custo 5: o custo de mudar de distribuidor mais tarde
A distribuição é barata de começar e incomodativa de deixar, e o incómodo mede-se em dias. O guia de mudança da RouteNote pede o mesmo ISRC e o mesmo UPC do lançamento existente, áudio, capa e metadados idênticos, e três a cinco dias úteis para as lojas voltarem a ligar a gravação ao artista. Depois há que pedir ao distribuidor anterior que retire o lançamento.
Duas regras mantêm isto limpo. Nunca ter a mesma loja selecionada em dois distribuidores ao mesmo tempo, porque as entregas duplicadas são o que faz retirar um lançamento. E guardar um registo escrito de cada ISRC e cada UPC, porque esses números são a única pega que um novo distribuidor tem numa gravação que já existe.
O custo escondido é o intervalo. Um lançamento em trânsito pode ficar em baixo uma semana, e qualquer lista ou cauda algorítmica que tivesse começa do zero. É um argumento mais forte para escolher com cuidado no início do que qualquer tabela comparativa.
Custo 6: o limite e o calendário
Os planos gratuitos são feitos em torno de saldos pequenos, e os saldos pequenos têm de passar um limite antes de se moverem. A RouteNote paga entre o dia 15 e o 20 de cada mês e retém pagamentos abaixo de 50 dólares. Para um artista com um single e um público modesto, o efeito prático é um pagamento a cada poucos meses em vez de todos os meses, e nenhum planeamento muda isso.
Os pagamentos também precisam de um PayPal configurado para receber dólares americanos, o que não é automático em todos os países. Do lado das divisões, a RouteNote aplica primeiro 15 por cento e divide depois o resto, por isso um acordo 50/50 paga 42,5 por cento a cada artista, e os pedidos têm de ser submetidos antes do dia 20 para contar no ciclo seguinte. Está tudo em o artigo sobre a divisão de receitas.
Nada disto é caro. É lento, e o dinheiro lento é um custo para quem lança música com dinheiro emprestado ou com um prazo.
Como escolher em cerca de cinco minutos
Deixa as tabelas comparativas e responde a uma pergunta por lançamento: vai ganhar mais de cerca de 67 dólares de receita líquida no primeiro ano? Um primeiro single de um artista que ninguém conhece não. Uma versão de um tema com público de pesquisa talvez. Um lançamento ligado a uma campanha, a uma candidatura a lista ou a uma temporada provavelmente sim.
Se a resposta for não, fica no gratuito e guarda o dinheiro para a mistura, a capa ou um segundo lançamento. Se for sim, paga a taxa e deixa de pensar nos 15 por cento para o resto do ano. Misturar é permitido e é o padrão sensato: um catálogo de 55 lançamentos no gratuito, com os dois ou três que vendem de facto no Premium, custa menos do que uma decisão uniforme aplicada a tudo.
Uma última consideração que raramente fica escrita: o plano pago compra atenção além de receita. Pagar por lançamento obriga um artista a olhar para esse lançamento todos os anos, decidir se ainda vale a pena e promovê-lo ou devolvê-lo ao gratuito. Essa revisão anual é a parte da distribuição paga de que sentiria mais falta, e não tem nada a ver com a taxa.
A versão passo a passo de todo o processo, com a fila e o calendário de pagamentos, está em o guia de distribuição da RouteNote.
Perguntas que os números levantam
O que é mais barato, gratuito ou pago?
O gratuito é mais barato para um lançamento que ganha menos de cerca de 67 dólares de receita líquida no primeiro ano no escalão de single da RouteNote. Acima disso, o pago sai mais barato, e a vantagem cresce em cada ano que o lançamento continua a ganhar, mesmo depois da renovação de 9,99 dólares.
Ganho menos por reprodução num plano gratuito?
A loja paga o mesmo por reprodução nos dois casos. Os 15 por cento saem da receita líquida antes de pagar ao artista, por isso a diferença aparece no total e não na tarifa.
Não há mesmo custo para manter a música online?
No plano gratuito, não. A RouteNote não menciona custo por manter a música online, nem por Content ID, nem por acrescentar um lançamento a novas lojas parceiras. Os lançamentos Premium trazem em vez disso a renovação anual de 9,99 dólares.
Posso passar de gratuito a Premium com o lançamento já em linha?
Sim, por lançamento, e também ao contrário: cancelar uma renovação devolve esse lançamento ao plano gratuito. O plano segue o lançamento, não a conta.
Uma versão precisa de licença à parte?
Depende de onde a mandas. Vários serviços grandes aceitam uma versão sem licença, e o resto da rede parceira precisa de licença para Estados Unidos, Canadá, México, Índia e Paquistão. O artigo sobre o formato de versões descreve os dois lados.
Perguntas que estes números levantam
O que é mais barato, distribuição gratuita ou paga?
No escalão de single da RouteNote, o gratuito é mais barato para um lançamento que ganha menos de cerca de 67 dólares de receita líquida no primeiro ano. Acima disso, o pago sai mais barato, e a vantagem cresce em cada ano que o lançamento continua a ganhar, mesmo depois da renovação de 9,99 dólares.
Ganho menos por reprodução num plano gratuito?
A loja paga o mesmo por reprodução nos dois casos. Os 15 por cento saem da receita líquida antes de pagar ao artista, por isso a diferença aparece no total e não na tarifa.
Não há mesmo custo para manter a música online?
No plano gratuito, não. A RouteNote não cobra por manter a música online, nem por Content ID, nem por acrescentar um lançamento a novas lojas parceiras. Os lançamentos Premium trazem em vez disso a renovação anual de 9,99 dólares.
Posso passar de gratuito a Premium com o lançamento já em linha?
Sim, por lançamento, e também ao contrário: cancelar uma renovação devolve esse lançamento ao plano gratuito. O plano segue o lançamento, não a conta.
Uma versão precisa de licença à parte?
Depende de onde a mandas. Vários serviços grandes aceitam uma versão sem licença, e o resto da rede parceira precisa de licença para Estados Unidos, Canadá, México, Índia e Paquistão. O artigo sobre o formato de versões descreve os dois lados.
